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सिंगल्स डे फेस्ट के दौरान चीनी दुकानदारों ने $ 139 बिलियन खर्च किए

चीनी दुकानदारों ने इस साल के वार्षिक एकल दिवस खरीदारी के दौरान $ 139.1 बिलियन खर्च किए, पिछले साल के रिकॉर्ड को तोड़ दिया, भले ही कोरोनोवायरस महामारी के दौरान खर्च धीमा हो गया।

1 नवंबर से 11 नवंबर तक चलने वाले त्योहार पर अलीबाबा ने 540.3 बिलियन युआन (84.5 बिलियन डॉलर) खर्च किए, कंपनी ने गुरुवार को कहा, पिछले साल लगभग 93% की वृद्धि की तुलना में 14% की वृद्धि।

प्रतिद्वंद्वी JD.com ने इस साल 31 अक्टूबर से 11 नवंबर तक लेनदेन में 349.1 बिलियन युआन (54.6 बिलियन डॉलर) की सूचना दी, जो 2020 में 32% की वृद्धि की तुलना में लगभग 28% की वृद्धि है।

दुनिया के सबसे बड़े ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल के लिए विकास में मंदी, जो आमतौर पर 11 नवंबर को समाप्त होती है, कम मार्केटिंग प्रचार और प्रौद्योगिकी उद्योग पर कार्रवाई के बीच आती है।

सिंगल्स डे को साल के सबसे बड़े ऑनलाइन मार्केटिंग इवेंट के रूप में देखा गया है। पिछले वर्षों में, ब्रांड और व्यापारियों के साथ सौदेबाजी की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए भारी छूट की पेशकश के साथ त्योहारों का समय से पहले हफ्तों तक भारी विज्ञापन किया गया था।

लेकिन दुकानदारों का कहना है कि जिसे “डबल इलेवन” भी कहा जाता है, उस पर गहरी छूट अब अतीत की बात है और विशेषज्ञ कम बिक्री की भविष्यवाणी कर रहे हैं क्योंकि अर्थव्यवस्था धीमी है।

इस साल, अलीबाबा, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म, जिसने एक दशक से भी अधिक समय पहले ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल का बीड़ा उठाया था, ने अपने रियल-टाइम ग्रॉस मर्चेंडाइज वॉल्यूम (GMV) के रनिंग टैली को प्रदर्शित नहीं करने का फैसला किया – जिसे पूरे लेन-देन की मात्रा के रूप में परिभाषित किया गया था। इसका प्लेटफॉर्म – शॉपिंग फेस्टिवल के लिए अपनी साइट पर, पिछले वर्षों के शानदार मार्केटिंग अभियानों की तुलना में अधिक मौन स्वर में।

चीनी नियामकों ने प्रौद्योगिकी कंपनियों पर नकेल कस दी है, अलीबाबा और खाद्य वितरण फर्म मीटुआन जैसे दिग्गजों की कथित प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं पर जांच कर रही है।

इस साल की शुरुआत में, अलीबाबा पर एंटीट्रस्ट नियमों का उल्लंघन करने के लिए रिकॉर्ड 2.8 बिलियन डॉलर का जुर्माना लगाया गया था। सिंगल्स डे से पहले, अलीबाबा, प्रतिद्वंद्वी JD.com और मीटुआन उन कंपनियों में शामिल थे, जिन्हें त्योहार के दौरान उपभोक्ताओं को भेजे जाने वाले अत्यधिक मार्केटिंग टेक्स्ट संदेशों पर अंकुश लगाने के लिए कहा गया था।

पिछले हफ्ते, 16 ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ऑपरेटरों – जिनमें से कुछ अलीबाबा और मीटुआन से जुड़े हुए हैं – को भी दक्षिणी प्रांत ग्वांगडोंग में नियामकों द्वारा बुलाया गया था और “अनुचित प्रतिस्पर्धा” पर चेतावनी दी थी।

प्लेटफ़ॉर्म भी चीनी राष्ट्रपति शी जिनपिंग के “सामान्य समृद्धि” के आह्वान के साथ खुद को संरेखित करने के लिए मार्केटिंग प्रचार में लगा हुआ है, जिसमें अतिरिक्त पर अंकुश लगाना और धन और संसाधनों के अधिक समान वितरण की वकालत करना शामिल है।

शंघाई स्थित कंसल्टेंसी एजेंसीचाइना के शोध रणनीति प्रबंधक माइकल नॉरिस ने कहा, “जीएमवी टैली प्रकाशित नहीं करने का निर्णय चीन के प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म का मानना ​​​​है कि यह खपत प्रदर्शन मौजूदा ‘सामान्य समृद्धि’ विषयों के अनुरूप नहीं है।”

उन्होंने कहा, “जीएमवी टैली प्रकाशित न करने से स्थानीय संवेदनाएं खुश हो सकती हैं, लेकिन सावधानीपूर्वक प्रबंधन के बिना, यह उन विदेशी निवेशकों को डरा सकता है जो पहले से ही अलीबाबा के विकास की संभावनाओं के बारे में चिंतित हैं।”

ऑनलाइन रिटेलर JD.com ने भी इस साल बिक्री के चल रहे टैली को सार्वजनिक रूप से स्ट्रीम नहीं किया। लेकिन इसने गुरुवार को एक मीडिया कार्यक्रम आयोजित किया, जहां एक काउंटर ने दिखाया कि स्थानीय समयानुसार दोपहर 2 बजे तक दुकानदारों ने $48 बिलियन से अधिक खर्च किए थे।

हालांकि उपभोक्ताओं को पिछले एकल दिवस समारोहों में दैनिक आवश्यकताओं पर स्टॉक करने के लिए गहरी छूट का लाभ उठाते हुए देखना आम बात थी, उपभोग की आदतें बदल गई हैं।

महामारी द्वारा लाई गई अनिश्चितताओं के बीच मांग कमजोर है, और एकल दिवस अब पूरे वर्ष अन्य ई-कॉमर्स त्योहारों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है।

“2011 मुश्किल समय का वर्ष है। महामारी और विभिन्न आपदाएँ हैं, आर्थिक विकास धीमा है और शेयर बाजार अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहा है, ”बीजिंग निवासी हुआ वेई ने कहा।

“ये लोग थोड़ा घबराते हैं। आखिरकार, यदि आप अपने पैसे पर पकड़ रखते हैं, तो आपके पास सुरक्षा की भावना अधिक होती है, ”उसने कहा। “मुझे लगता है कि जब उपभोग की बात आती है तो लोग भी अधिक तर्कसंगत होते हैं।”

एक अन्य दुकानदार, जियांग चेन ने कहा कि उसने इस साल आवेगपूर्ण खरीदारी पर रोक लगा दी, केवल वही खरीदा जिसकी उसे आवश्यकता थी।

“मुझे नहीं लगता कि थोड़ा पैसा बचाने के लिए समय और ऊर्जा बर्बाद करना जरूरी है, इसलिए जो चीजें मैं खरीदता हूं वे मुझे चाहिए,” उन्होंने कहा, जैसे स्नैक्स और फल।

जियांग त्योहार के लिए कम महत्वपूर्ण दृष्टिकोण से खुश लग रहा था।

उन्होंने कहा, “मुझे उम्मीद है कि भविष्य में (एकल दिवस) बिक्री में कम बढ़ा-चढ़ाकर प्रचार और प्रचार होगा, और छूट बड़ी होगी,” उन्होंने कहा।

पूर्वी प्रांत झेजियांग में रहने वाली एक बिक्री प्रबंधक मेंग शियाओलू ने कहा कि उसने इस महीने के लिए अपना अधिकांश खरीदारी बजट सौंदर्य प्रसाधन और कपड़ों की एकल दिवस की बिक्री पर खर्च किया।

“महामारी के कारण, मैं यात्रा करने और छुट्टियां लेने में सक्षम नहीं हूं, इसलिए मैं केवल ऑनलाइन खरीदारी में कुछ आनंद पा सकती हूं,” उसने कहा। “मुझे लगता है कि डबल इलेवन पर खरीदारी करना युवाओं की आदत बन गई है।”


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